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越南的广告欺诈：它如何影响移动业务以及如何应对？

020年人口预计将超过9800万，移动普及率达到43％（Statista，2019），毫无疑问，越南是东南亚蓬勃发展的移动市场之一。

随着该国移动流量的增加，诸如在竞争日益激烈的地区推动增长的压力，缺乏可用于用户获取的专用资源以及本地广告网络占主导地位等因素，使越南各行业的应用开发者越来越多地受到移动广告欺诈。

仅在2019年上半年，移动企业在该国的广告欺诈财务风险已经达到了13-1400万美元; 在东南亚最高的比率之一。哪种类型的欺诈在越南最为普遍？哪些垂直影响最大？您可以采取哪些措施来防止广告欺诈污染您的数据并窃取您的营销预算？

本文将通过包括Q1，Q2 2019数据并为您提供一些检测和保护自己免受广告欺诈的策略来回答这些问题。哪个是越南广告欺诈的主要类型？

机器人在影响移动市场的欺诈类型中一直排名第一，占欺诈总数的50％以上。Bots严重影响企业，因为他们在很短的时间内大规模地进行“攻击”，很快就会污染数据。

设备农场，点击洪水和安装劫持跟随流行的机器人。

鉴于欺诈者通过发现和利用他们的潜在差距来适应应用保护系统，每种类型的欺诈都会随着时间的推移而增加或减少。

虚假安装与被劫持的安装

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- “我在欺诈性安装上花了2美元而且没有用户回来，我付了钱！”

- 你可能已经向错误的广告网络支付了2美元，这无意中使用了欺诈的网站ID。“

在最简单的解释中，欺诈可以分为两种类型：

1.假安装- 整个安装过程（包括点击）都是假的，这意味着设备后面没有真正的用户。

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特点：

点击，安装和应用内事件由欺诈者执行/模拟;

没有真正的用户正在操作该设备;

不寻常的应用内行为;

欺诈规模是无限的 - 欺诈者可以根据自己的喜好创建尽可能多的虚假设备。

商业冲击：

UA预算的浪费;

影响所有业务KPI - 尤其是转换和保留。

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2.劫持安装- 真实用户，真实安装，但点击被劫持。

特点：

真正的用户正在操作该设备;

欺诈者创建点击以“窃取”归属信用;

安装后正常的app-behavior;

欺诈规模有限。

商业冲击：

由于错误的UA归属而浪费/错误的UA预算分配（如果有机流量被劫持则浪费，如果归因于媒体来源的流量被错误分配则会出错）

影响所有业务KPI - 尤其是转换和保留。

安装劫持和点击泛滥都是归因劫持的两种类型。有关所有欺诈类型的更多详细信息，请参阅我们的知识库。

哪些垂直行业受越南广告欺诈影响最大？

受移动广告欺诈影响最严重的两个行业是商业和金融：

商业应用程序为其他企业提供服务（例如企业通信，人力资源相关平台）

财务应用包括面向消费者的金融科技和银行应用

娱乐，公用事业和社交应用似乎受影响最小。

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欺诈率高的主要原因：

商业和金融仍处于从桌面切换到移动的早期阶段，更多地关注用户数量而非收入;

商业/财务垂直中的获得用户的成本通常远高于其他应用，因为预计用户具有更高的保留率并且更频繁地花费。

在垂直方向上，Bots（假装）是最常见的欺诈类型，其次是Install Hijacking和Click Flooding（真实安装）。

在越南的博彩业内欺诈

Hardcore是最受欺诈影响的子类别，比率为17.5％，其次是Social Casino，占5.3％。总的来说，整个游戏行业的欺诈率是全国最低的之一：平均只有3.3％的欺诈行为。

更深入一点，我们可以看到安装劫持是游戏中最常见的欺诈类型。

尽管Hardcore子类别较少受到机器人攻击，但它仍然是受广告欺诈影响最大的游戏子类别。尽管如此，整个博彩业仍是该国欺诈率最低的行业之一。

与其他可能涉及移动网络的垂直行业不同，游戏应用程序完全以应用为重点。

由于存在少量用户执行应用购买的事实，游戏营销人员必须创建复杂的应用内事件并查看用户级数据以定义鲸鱼用户的购买方式（鲸鱼用户通常是这样的）愿意付出很多钱）。

此外，与其他行业相比，还有更多专门的游戏广告网络，可以更好地应对欺诈行为。

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