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做APP推广总是听到一个词“ASO”，这ASO到底是什么呢？

下面一张导图可以总结一下关于ASO的相关知识：

那么ASO是什么呢？ASO中文全称叫做“应用商店优化”,当然这样翻译其实会产生歧义，其实应该翻译成“App 在应用商店中的优化”，因为我们优化的对象是 App,而不是应用商店。

ASO包含对 App 在应用商店中的各种展示位置进行提升。其中搜索优化是目前 ASO 最重要的部分，所以 ASO 在某些狭义上也指的是“应用商店搜索优化”。那么为什么要做 ASO 呢？几乎所有手机上都装有至少一个应用商店，而且大多数下载都无法绕过应用商店，所以如此大的量级是开发者无法忽视的。

相比其他渠道，应用市场在这方面则有自己的特点与优势，因为大多数渠道的推广逻辑是，先展示广告，受众看到后才会产生下载意愿，这两步之间是有损耗的，即很多人看到广告后并没有下载意愿；而应用商店则是在用户想要下载某些 App 时，已经产生下载意愿之后，再向他们进行 App 推荐，而且关键词的搜索优化可以帮助开发者实现在用户进行某些特殊搜索行为时展示自家 App，苹果的搜索广告（ASM）甚至支持接入搜索广告的 API，追踪到某个词带来的用户有着怎样的后续行为。

所以，应用市场这个渠道同时在转化率以及精细化上有着很强的可操控性，ASO就相当值得做了。

现在主要通过两种方式来提升APP搜索排名。

一种是机刷，但机刷不多，机刷大多没有用户行为，大家懂的......苹果监测到后容易被封。

另一种是积分墙，积分墙都是真实用户搜索下载，所以主要还是利用积分墙上分。

可是在国外，ASO还是一片净土惹......尤其是苹果滴大本营——“美国”，在美国无论是机刷还是积分墙，都被压制得死死的，苹果的领地，谁敢动它的蛋糕？？？说到获取第一批用户，靠ASO的话，日新增用户几十到几千的都有，甚至一些“日增上万”的情况也有，不过，这取决于这个词的搜索热度，同时，APP在这个词下的排名本身就不低，才有可能做到上千上万。什么叫“搜索热度”？

热度.jpg

如果APP在高指数关键词中排名不差，一般就能有一个不错的优化效果，但很多客户对ASO都有一个误解——“认为只要提升了排名，就一定能让APP在下载和转化上有不错的提升”。这里要强调的是“ASO只负责提升词排名”！这和下载与转化用户没半毛钱关系，这些是运营团队的成效，如果产品不过关，用户能下就能卸载不是吗？

至于中小开发商，小公司想要获客本就不易，流量都被巨头瓜分了，那么ASO提升排名是最行之有效的方法了，可以直接增加在目标用户群的曝光，比起砸钱买广告位的性价比高太多了。做ASO优化，行业人都清楚，其实在上架初期是最容易出效果的，因为苹果对刚上架的新包有保护期，施压不会特别严格。不过，业内人如果能联合起来共同为某个词打榜，把搜索热度搞上去，对该词覆盖的APP都有一定的帮助。

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