实践中的ASO关键字优化：第1部分

实践中的ASO关键字优化：第1部分

如何将关键字优化流程组织成具体的逐步行动计划。

在提升有机应用程序增长方面，首先要考虑的是应用程序的可见性以及如何将其呈现给适当的受众。

我们知道大约65％的安装来自搜索 - 在App Store和Play商店中都是如此 - 这意味着搜索可见性至关重要。这就是关键字优化的用武之地。通过优化应用元数据中的关键字，您可以通过搜索增加应用可见性的可能性。

但是什么是关键字优化以及它是如何工作的？

简而言之，关键字优化是根据搜索量，用户意图，应用程序相关性等因素为您的应用和播放商店元数据查找和选择最佳搜索字词的过程。此过程需要几个步骤才能确保您不要成千上万的关键词迷失了，开始失去理智。考虑到这一点，我们在Phiture制定了一个称为关键字优化（KWO）循环的分步框架，以帮助简化此过程，并使搜索可见性改进的过程不那么令人生畏。

什么是关键字优化周期以及我们为何使用它？

KWO Cycle概述了理想关键字策略应该经历的4个主要阶段：

研究找到关键词

优先考虑重要的关键字

使用所选关键字定位正确的元数据

衡量所选关键字的影响。

4个阶段中的每个阶段都有自己的几个步骤，需要多个数据点，因此将它们组织到仪表板中以提高效率非常重要。我们使用Google表格文档将所有内容保存在一个位置，您可以点击此处制作副本并开始优化元数据。

我们在本文中的目标是使您的世俗关键字优化任务更具结构性和生产力。如果您想了解更多关于框架的深入信息，那么您可以在此处进一步阅读。

我们将使用一个真实示例来说明如何使用该工具：

1.在我们的待办事项中存储并跟踪您的关键字研究

2.使用内置应用程序和Play商店自动建议填充待办事项

3.根据相关KPI，使用评分系统了解每个关键字的量化值

4.在整个元数据中测试关键字放置和结构

5.跟踪您所做的每个关键字更新的进度

6. 完成当前的KWO后，准备下一次 KWO 迭代。

为了举例说明这些步骤，我们将使用Tasty app，一个以食物为中心的视频和食谱共享网络。

入门

要为关键字优化工作奠定基础，您必须在“OVERVIEW”工作表中插入Apple和Google Play商店网址，确保通过将其添加到电子表格中来输入要优化的应用，如下所示：

这会自动提取工作表中的应用程序ID（iOS）和APK名称（Android），以及应用程序图标，标题和副标题。确保所有本地化信息都正确无误，以便在关键字策略涉及多种语言时避免混淆。

我们的工作表有一个公式，可以在提供URL时自动从两个商店中提取相关数据和资产，这将存储在下一个选项卡“Scraped data”中，为您提供当前上传的所有元数据和广告素材资源。这有助于在我们完成优化过程时填充文档的其他部分。

在我们的待办事项中存储并跟踪您的关键字研究

现在，您可以获得应用程序当前元数据的概述和摘要，以便您可以进入关键字研究。您可以在Google表单文档中找到“ 步骤1.0：搜索待办事项 ” 标签，这样您就可以收集所有相关搜索字词，只需在空白处添加所有找到的关键字。

我们汇总了大约500个搜索术语的研究，这些搜索术语可能有助于优化Tasty的可见性。要开始使用它，您可以使用其他外部工具来帮助构建您的想法，例如; Apple Search Ads（如果您已经设置了广告系列），User Research或Google Keyword Planner for web，仅举几例。然后我们将它们添加到积压中，如下例所示：

添加关键字后，系统会计算唯一字词的总数，并生成包含关键字的CSV输出。只需复制框中的内容，并将其放在AppTweak之类的关键字工具中，即可为关键字优先级阶段提取更多必要的数据。

使用内置应用程序和Play商店自动建议填充积压

苦苦寻求更多关键字创意？如果您认为大多数关键字与应用程序的相关性不高，或者可用关键字的搜索量较低，那么最好先了解Apple和Google Play在自动建议中显示的内容。

我们创建了2个额外的标签，这些标签能够生成自动建议的搜索字词，商店甚至不会去那里显示。

对于Google Play，请转到“ 步骤1.1：Google Play自动建议 ” 标签，在“ 搜索字词”框中输入关键字种子，然后点击“ 生成”按钮以显示自动建议列表。

在上面的示例中，我们生成了Google Play会自动为“ 食物 ” 建议的搜索字词列表。该列表包括7个搜索词，得分超过5（我们通过（1）自动建议搜索词排名的位置和（2）搜索词有多少个字符来计算得分。得分为5的词是最少的有关这一分数的更详细解释可以在我们过去的一篇文章中找到。

对于App Store，我们使用优先级分数来对类似列表中的自动建议搜索词进行加权。这可以为您提供更加可靠的见解，了解使用Apple自己的号码跟踪哪些关键字。只需转到下一个选项卡“ 步骤1.2：App Store自动建议 ”，在“ 搜索词”框中输入种子关键字，然后单击此关键字旁边的空格即可生成自动建议的搜索词列表。

在找到并从两个平台中选择自动建议的关键字后，请确保将它们添加到待办事项中 - 并继续下一阶段。

步骤2.A：导入关键字数据

在建立关键字积压之后，是时候开始确定关键字的优先级。这需要从外部关键字工具（如AppTweak或Mobile Action）导出搜索流行度，搜索结果，当前应用排名等相关数据。使用使用搜索广告搜索流行度而非估算值的关键字工具非常重要。只需将步骤1.0：搜索Backlog选项卡中的CSV输出复制到其中一个工具中，然后导出一个数据表，您可以将其复制并粘贴到选项卡“ 步骤2.0：关键字数据 ”中。

只有搜索流行度大于5的关键字才会出现在步骤2.b中。这是此技术的一个限制，因此我们建议您检查以下步骤中是否包含高度相关的Google Play自动建议。

步骤2.B：为搜索词设置相关性标签

虽然关键字研究需要尽可能多的潜在关键字，但优先级排序只需要保留那些重要的关键字，例如您的应用可能排名的内容以及用户转换的可能性。如KWO循环中所述，此过程涉及两个要素：

关键词指标显示的客观“ 硬性事实 ” - 例如音量，排名，搜索结果 - Step 2.0已经带来了这些。

您认为每个关键字对您的应用具有更主观的相关性 - 例如“ 食物视频 ”与Tasty密切相关。

首先，转到“ 步骤2.1：设置相关性 ” 选项卡，如下所示：

相关标签：

根据您认为下载 “ 不相关 ”，“ 正常 ”，“ 非常相关 ”或“已加星标 ” 的用户的意图有多高。因此，每个关键字的相关性得分均为0到5，这将作为我们最终关键字得分的核心组成部分。进一步的解释如下：

由于最终的关键字权重取决于其相关性标签的分配方式，因此请谨慎使用此步骤。只标记您确定的关键字（理想情况下排名前10位）可以成为“已加星标 ”的应用的“ 核心 ”。过于通用，含糊不清或属于与您的应用或竞争对手无关的应用的品牌搜索字词的关键字通常应标记为“ 不相关 ”。

您可以使用自己的移动设备或AppTweak等工具来检查关键字是否与您的应用相关，只需在实时搜索结果中搜索，如下例所示↓。您可以看到“用餐准备”与诸如Tasty之类的应用相关，首先通过查看排名前10位的应用，以及在第二列中查看哪些应用针对Apple Search Ads的关键字。

在查看您从应用内容（例如“披萨”）中获取的搜索字词时，您可以看到搜索字词由食品投放和游戏应用填充。这表明由于竞争导致它不是一个好的关键词，降低了相关性，应该设置为“无关”。证明有更重要的关键词，你应该集中精力。

2.相关乘数：

为了使关键字优先排序流程更加客观，我们建议您使用其他数据点，例如Apple Search Ads关键字效果指标（TTR，CR，CPT等）和Google Play控制台有机搜索细分等。这些将通过Apple和Google自己的官方数据强化每个关键词的重量。要了解有关此主题的更多信息，我们建议您阅读此处。

3.关键字得分：

这是分配给每个关键字的最终分数，理想情况是在关联分数和乘数之上考虑所有可用数据点，并表示您应为每个关键字指定的优先级。使用统一评分系统的目的是简化复杂的关键字优先级排序过程并减少人为错误。最终，它按照重要性和潜力的顺序对所有跟踪的关键字进行“ 排名 ”，以便KWO循环中的下一步 - 目标 - 可以有效地进行。

在下面的示例中，4个关键字显示相似的搜索量，但由于不同的相关性 标签和乘数，以及应用程序之间的不同程度的竞争排名，他们的最终关键字得分变得彼此大不相同。

这就是第1部分！请继续关注我们的ASO关键字优化实践：第2部分，我们将深入探讨优化过程以及选择关键字和构建元数据的最佳实践。

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